Parcial domiciliario (Janet Caballero 36.676.276)

Parcial domiciliario de Semiología y Semiótica

Janet E. Caballero 36.676.276

Gráfica publicitaria seleccionada:

La gráfica publicitaria seleccionada para realizar un análisis según los tres autores consignados (Barthes, Pierce y Verón) pertenece a la campaña publicitaria que Adidas lanzó en febrero de este año para presentar la camiseta alternativa que la Selección Argentina utilizará el Mundial de Brasil 2014. En esta, se puede ver a un grupo de futbolistas y un grupo de fanáticos argentinos alentando a su equipo en un estadio llevando puestas camisetas de la selección Argentina. En la parte superior, se lee la frase "por los colores o nada" y en la parte inferior "all in or nothing" y "Adidas".

1) a. Barthes considera que la imagen fotográfica transmite tres tipos de mensajes: un mensaje lingüístico (el texto que acompaña a la fotografía), un mensaje icónico denotado (el mensaje perceptivo) y un mensaje icónico connotado (el mensaje cultural). En el caso de la imagen publicitaria elegida para el análisis, se puede decir que los mensajes existentes son los siguientes:

Mensaje lingüístico: El mensaje transmitido es “Por los colores o nada”, “All in or nothing” (A todo o nada) y “Adidas”. Los soportes de dichos textos son el titular en la parte superior (que se presenta en el idioma español) y las leyendas en la parte inferior (que utilizan el idioma inglés).

Mensaje icónico denotado: El mensaje entregado a primera instancia por la imagen es el aliento al equipo de pertenencia en un evento deportivo y transmite sensaciones de euforia y alegría. Su significante es que se encuentran un grupo de hombres en un estadio en una posición de festejo con indumentaria de colores similares.

Mensaje icónico connotado: El otro mensaje que se evidencia en esta imagen es el de la pasión Argentina por el futbol. Su significante es la presencia de los colores celeste y blanco, de las camisetas y de un grupo de hinchas y otro de jugadores de la selección de futbol Argentina que se visualizan unidos y con la expresión de estar dispuestos a dar lo mejor de sí en la cancha. Esto se asocia con el mensaje transmitido por el texto que acompaña la imagen “Por los colores o nada/A todo o nada” que lo que hace es claramente es guiar la interpretación de la imagen.

1) b. Los recursos de connotación presentes en esta imagen son varios:

Trucaje: La unión entre el grupo de futbolistas y el grupo de hinchas que hace parecer que estuvieran juntos y da la sensación de acercamiento entre ambos y de unión de esfuerzos para un mismo objetivo.

Pose: La mirada hacia arriba, los ojos bien abiertos y las posiciones de los brazos a modo de celebración transmiten sentimientos de ilusión, pasión y euforia.

2) a. Para Pierce, existen tres categorías mediante las cuales podemos describir los elementos básicos contenidos en un fenómeno: la primeridad, la segundidad y la terceridad. En la imagen seleccionada se pueden aplicar  estos conceptos de la siguiente manera:

Primeridad: Son las cualidades percibidas en sí mismas. En el caso de la imagen considerada se pueden encontrar cualidades del sentir tales como la euforia y la felicidad; y meras apariencias como el azul.

Segundidad: Abarca los hechos reales, aquí esto es un grupo de futbolistas y otro de hinchas alentando eufóricamente a su equipo deportivo en un estadio.

Terceridad: Es el pensamiento, la ley. Un grupo de fanáticos y deportistas reunidos en un estadio donde se puede sentir la euforia y pasión reacciona naturalmente con sentimientos de competitividad y pertenencia que lo llevan a alentar enérgicamente a su equipo.

2) b.  Para Pierce, el signo o representamen es algo que representa o refiere en algún aspecto o carácter a algo (su objeto). Se dirige a alguien creando en la mente de este otro signo (el interpretante). En la gráfica publicitaria elegida esto se puede apreciar del siguiente modo:

Representamen: Es la foto en sí misma ya que ella está en lugar de algo.

Objeto: Es el apoyo de los hinchas y futbolistas a su equipo/país en el Mundial.

Interpretante: Pasión Argentina por el Mundial.

2) c. La/las imágenes son utilizadas primordialmente en función de ser utilizadas como  Icono, índice o símbolo. Para Pierce según el modo en que el representamen se conecte con el objeto este puede ser: Icono (es el signo que se relaciona con su objeto por razones de semejanza), Índice (es el signo que conecta directamente con su objeto) y Símbolo (tiene significado por una ley de convención arbitrariamente establecida).

La imagen escogida funciona principalmente como icono ya que la relación con el objeto es primordialmente por el parecido a este.

3) Eliseo Verón centra su análisis en los discursos sociales que son textos, es decir, conjuntos presentes en la sociedad que se componen de diversas materias significantes y abarcan una forma de abordarlos, que remite a aspectos extra-textuales. En el caso de la gráfica publicitaria de Adidas analizada, podemos decir claramente que es un discurso social compuesto por materias significantes tales como la imagen y la palabra.

El proceso de producción del discurso (es decir, cuando es generado) tiene  sus propia gramática de producción (reglas y condiciones) que además de condicionar el sentido del discurso, aparecen reflejadas en él como huellas. La publicidad de Adidas (en tanto discurso) fue producida por los publicistas en un contexto de estar en Argentina donde el futbol es muy importante y genera sentimientos de pertenencia  y representatividad, en fechas muy cercanas al mundial (donde estas sensaciones se hacen más intensas), debiendo vender una prenda totalmente relacionada a lo deportivo. Este contexto condiciono la producción de la publicidad a la vez que se refleja en ella.

El proceso de reconocimiento (de consumo por parte de los lectores) también posee su propia gramática de reconocimiento y huellas. En este caso, según quien reciba la publicidad, le dará un sentido u otro. No es lo mismo si la lectura la realizan argentinos que podrán comprender y compartir los sentimientos de pertenencia y pasión que se buscan transmitir, como si lo leyeran estadounidenses que no comparten dichos sentimientos y no lo comprenderían de igual modo por no pertenecer a este país y por no darle igual importancia a dicho deporte.

Entre ambos procesos se encuentra el proceso de circulación que permite ver las diferencias que hay entre las huellas de producción y el reconocimiento. Esta publicidad se transmite por la prensa por medio del soporte imagen con palabras.

En cuanto al contrato de lectura, que es la relación de los lectores con los medios en los cuales circula el mensaje, en la gráfica el enunciado es “por los colores o nada” pero la enunciación es completamente afirmativa y exclamativa lo que nos hace leer dicho anuncio de una forma mas pasional y sentimental. Esto también se logra mediante la forma en que se relacionan el texto y la imagen (ambos usan los colores celestes y blancos que refieren a Argentina) y el uso de los efectos de  colores.

Esta pieza publicitaria, al poseer su gramática y condiciones de producción, se relaciona con otros discursos sociales. En este caso, se puede decir que para producirlo los publicistas realizaron lecturas de discursos relacionados con la importancia que se le da al futbol y al mundial en Argentina y el modo en qué esto se evidencia (camisetas, símbolos, acciones).

Como conclusión, podemos decir que para Verón existe una semiosis social es decir una producción social infinita de sentido y esto se evidencia al considerar que para la producción de la publicidad los publicistas productores de esta debieron tomar en cuenta otros discursos sociales (referentes a lo futbolístico, la argentinidad, modos de celebración, modos de venta, etc.) y quienes recibimos dicho discurso  lo leemos según nuestras condiciones y conocimientos del tema y elaboramos cada uno un nuevo discurso según este.