Parcial domiciliario (Eileen Cavallaro 36739111)

Alumna: Eileen Cavallaro. 36739111

Los tres autores: Barthes, Pierce y Verón.

La pieza publicitaria que elegí es la siguiente:

1)Barthes:

Mensaje lingüístico:

Hace referencia a la relación entre el texto y la imagen.  Guía a la interpretación y le da sentido a los signos mediante las funciones de anclaje y relevo.

En este aviso publicitario se encuentra un mensaje lingüístico en español. De forma centrada se ubica la marca dela cerveza “Quilmes” y abajo el slogan que dice “el sabor del encuentro”.

Mensaje icónico denotado:

Tiene características relacionales. El mensaje literal es la imagen denotada, a la que le corresponde una identificación primaria, la cual es un proceso natural donde solamente se requiere de la percepción para reconocer los elementos de una composición. El contenido denotado se refiere a los elementos explícitos ofrecidos por la imagen.

En este aviso publicitario la imagen que se destaca y resalta es la de hombres y mujeres abrazados,  sentados en la arena y algunos tomando cerveza. Se destacan más el chico y la chica del lado izquierdo de la publicidad; por un lado la chica tomando la cerveza y por el otro lado, el chico acostado sosteniendo la botella de cerveza mostrando la marca Quilmes, donde logra destacarse y llamar un poco la atención. También lo que se observa es la presencia de banderas, tanto la arena como el agua y el cielo de forma clara, demostrando ser un día cálido. Y por ultimo lo que llama la atención pero pequeño detalle es el color de la ropa, que demuestra ser muy cómoda para ese tipo de ocasión y lugar, que cada uno posee.

El mensaje icónico connotativo:

El contenido connotado se refiere a los mensajes no explícitos que aparecen en una lectura compleja de la imagen. Este tipo de mensaje presenta signos que provienen de un código cultural, en donde el número de lecturas varía según los individuos.

En el aviso publicitario el mensaje que se quiere transmitir es que más allá de las diferencias que haya  entre el hombre y la mujer existe algo que los encuentra, en este caso la cerveza “Quilmes”, y es donde ahí nace el “Igualismo” entre ambos sexos.

La cerveza Quilmes es la que todos los argentinos eligen y la cual predomina el concepto encuentro, es por eso que su slogan dice “el sabor del encuentro”. Es sinónimo de placer y disfrute en cada destino.

En cuanto a las banderas que se presentan en la imagen, demuestran ser signos que representan las guerras antiguas. Como también la ropa por un lado la de las mujeres que es de color blanca y la de los hombres negras (remera).

Recursos de connotacion:
Pose: en esta tecnica que realizan los actores es lo que permite la connotación y la lectura de lo diferentes significados. En este tipo de fotografia exiten actitudes estereotipadas que constituyen elementos de significación ya preparados.
En esta imagen se destacan las poses desde los distintos actores como el estar sentados o abrazados pero siempre en pareja.
Además se observa un clima romantico en cuanto a la postura en la que se encuentran, ayudado por un ambiente cálido y tranquilo.

Objeto: la composición de los objetos en la fotografia es un mensaje porque los objetos son inductores de asociaciones de ideas.
Uno de los objetos es la bandera que antes se la utilizaba en epocas bélicas, ambientada de esa manera. la cual puede representar la conquista.
el otro objeto es la bebida, en este caso la cerveza Quilmes que representa personas que le gusta compartir momentos.

Fotogenia: este recurso implica el embellecimiento de la imagen atraves de la técnica. El mensaje esta dado por la imagen misma encontrandose resaltado por las técnicas de iluminación, de impresión y revelado, lo que le da una lectura diferente.
En esta iamgen se puede observar los colores claros, lo cual hacer resaltar la vestimenta blanca y negra de dicho aviso. Ademas de la marca Quilmes en blanco. La tenuidad de los colores transmite cierta relajación y calidez.

la imagen que elegí no cuenta con trucaje, estetisismo, ni sintaxis.

2) Pierce

En esta pieza publicitaria de la Cerveza Quilmes se intenta crear un representamen, asociados directamente al producto Quilmes con el encuentro e igualdad. La imagen lo que denota es que cuando el hombre y la mujer se encuentran nacen el “igualismo”. Busca representar esas dos ideas fundamentales.

La Cerveza Quilmes es un objeto dinámico que logra determinar al signo que representa, para que cause un interpretante similar a él mismo. Es la realidad en sí misma. Este caso es el encuentro- igualismo.

Por otro lado el concepto Quilmes se lo puede analizar desde la Primeridad, porque es un producto que posee cualidades propias. Es una cerveza líder del mercado y, sin lugar a duda, la preferida de los argentinos. Comenzó una historia de calidad y tradición cervecera que se ha transmitido de generación en generación y que aún hoy continúa. Simboliza el sabor que eligen los argentinos. Es la cerveza para todos aquellos que disfrutan el sabor del encuentro,  que valoran la familia y la amistad, que disfrutan de la diversión y del compartir cosas con los demás.

Su equilibrio perfecto, suavidad y amargor permite que la cerveza Quilmes sea elegida en cada destino, y que cada vez más gente fuera  de la Argentina pueda también disfrutar su refrescante y original sabor.

En esta publicidad se destaca el concepto del encuentro de ambos sexos, jóvenes, que se encuentran para disfrutar momentos. En un clima cálido, en este caso la playa, con ropa cómoda acorde al lugar. Y especialmente disfrutando de la cerveza Quilmes, sin olvidar el concepto “igualismo” .Por ultimo los colores de la imagen que son muy tenues, claros.

En cuanto al segundo concepto Segundidad, es la categoría del hecho actual, aquí y ahora. Implica la idea de fuerza de reacción. Consiste en una cosa que actúa sobre otra. Esta idea de segundidad predomina en las ideas de causa/efecto y de fuerza.

En este caso el hecho es concreto, puntual, que lo transmite la imagen y su slogan: “el sabor del encuentro”. Pero además eso lleva al concepto igualismo que hace que nazca el encuentro entre los hombres y las mujeres.

Y por ultimo la Terceridad, es la categoría del pensamiento mediador, de ley. En la imagen lo que se busca hacer una norma es la relación entre el encuentro-igualismo (en este caso, la publicidad) y Quilmes.

La imagen guarda una relación de semejanza con el signo en el anuncio, en cuanto icono.

3) Verón

Este grafica publicitaria es creada por Quilmes y la agencia de publicidad Young & Rubicam.

Como se sabe la cerveza dejó de ser una bebida de hombres. Las mujeres la toman a la par o más que ellos. Quilmes, como marca, lo comprendió y actuó al respecto. Young & Rubicam, como agencia, lo reflejó con creatividad.

En este aviso publicitario se puede observar a hombre y mujeres en un desierto con cervezas en sus manos, reencontrándose. Con ropa bien suelta y fresca, pero lo que resalta mas de dicha vestimenta es el color de ambos sexos. Por un lado las mujeres con ropa blanca y por el otro lado, hombre con remera negra; que es una de las cosas q marca la diferencias de ambos.

Se encuentran  en un ambiente cálido. Con banderas clavadas en la arena. La escena esta realizadas casi de la misma manera como sucedían las guerras antiguamente. Tiene varias similitudes. Ambientadas como la época de antes.

El discurso publicitario principal esta basado en un movimiento igualitario. Dicho comercial busca comprobar que posiciones antagónicas, como las machistas y feministas, pueden dejar de lado sus diferencias, celebrar sus similitudes y crear igualismo. Esa idea esta reflejada en este anuncio publicitario de Quilmes.

El concepto que trabaja es el de la guerra de los sexos. Muestra lo que parece una batalla épica entre hombres y mujeres, que finaliza con la unión y conciliación de ambos, dando origen al Igualismo, mutación del machismo y el feminismo.

Finalmente, para el hombre tiene que ser un discurso de algo libre, pero para la mujer tiene que ser un discurso para prestarle más atención.

En cuanto a la gramática de producción, se puede decir que,  en Enero de 2012 nace la campaña “Igualismo” de Quilmes.  Fue creada por Young & Rubicam, agencia de publicidad y por Quilmes.

El aviso se nutre del spot publicitario porque es donde se detalla más el momento de igualismo.

La historia se desarrolla en un desierto. El spot, que dura aproximadamente un minuto, comienza con un plano general, donde se ven los dos ejércitos multitudinarios: el de las mujeres y el de los hombres. Con esto, se presenta la situación dramática. Continúa con un plano más cerrado, en el que se ve y oye a la líder de las mujeres, sobre un caballo, motivando a las de su grupo. Habla de todos los errores que cometen sus parejas. De los defectos de los hombres. Luego sucede lo mismo con el otro protagonista, el líder de los hombres. En ambos bandos se mencionan insights como la dieta de las mujeres, la “pancita sexy” del hombre, el fútbol, el baile, los reproches, las salidas con amigos, entre otros. Se va desarrollando el conflicto. Entonces, ambos líderes lanzan un grito de ataque y los dos ejércitos corren al encuentro. El clímax está en el choque, en lo que parece ser el comienzo de una batalla, pero que no lo es. Hombres y mujeres, al chocarse, comienzan a abrazarse y besarse apasionadamente. Aparece el desenlace. Se ve cómo las parejas se aman y ceden lo que anteriormente criticaban. Un hombre le dice a su mujer que le revise los mensajes del celular e invada su privacidad, una mujer le pide a su pareja que la compare con su madre, que construyan sobre la casa de sus suegros, entre muchos otros insights.

Y finaliza con una locución masculina que concluye “cuando los hombres y las mujeres se encuentran, nace el Igualismo”, donde se menciona la marca y el eslogan.

La situación se muestra, en cuanto a producción, como si fuese digna de una película épica. Los personajes y los diálogos están perfectamente relacionados y coinciden con el contexto cultural.

Están diseñados para lograr identificación, empatía y hechos para el target.

Tiene una historia, personajes, un conflicto y una estructura dramática. Está pensado para el target. Para los argentinos y las argentinas. Utiliza insights. Demuestra que la marca los conoce, y no de manera superficial.

Es por eso que lo q refuerza en el aviso es el encuentro y el igualitarismo en una simple imagen, bien realizada y cumplida.

En cuanto a la gramática de circulación, se puede decir que el mensaje se difundió en TV, en redes sociales como Youtube que ya tiene casi 2.500.00 millones de reproducciones, en graficas como en revistas y paraderos y radio.  Para llevar  adelante esta campaña se conto con la colaboración de la agencia de publicidad Young & Rubicam, Quilmes y  además todos los que participaron en ella.

Y también gano 7 premios de Martin Fierro al mejor aviso publicitario, Platino.

Y por ultimo la gramática de reconocimiento, muchos críticos les pareció buena publicidad pero a otros no le causo lo mismo.

 Esta campaña causó incomodidad entre las personas de argentina por que mostraban algunos estereotipos del comportamiento del hombre y de la mujer. Estos estereotipos fueron propuestos por la sociedad misma, es por eso que toman esto para poder hacer que el público objetivo que lo vea se sienta identificado con los comportamientos planteados en el comercial.
Pero en el país de su publicación este comercial fue marcado como sexista por el hecho de que propongan que el machismo y el feminismo tienen comportamientos parecidos.
Pero los grupos feministas de argentina se sintieron ofendidos, porque al equiparar feminismo con machismo ridiculizan la lucha feminista que siempre fue para lograr  igualdad de derechos entre hombres y mujeres.

Se había comenzado a difundir en televisión piezas modificadas con relación al spot original, cuya versión completa había sido emitida días atrás y que fuera objeto de análisis por parte del Observatorio de la Discriminación en Radio y Televisión. Entre las modificaciones realizadas es fundamental mencionar la transformación relativa a la confrontación entre “machismo” y “feminismo”. La primera frase que salió del aviso fue “Cuando el machismo y el feminismo se encuentran nace el Igualismo” que fue una versión para la web. Lo que se aclara es que una versión televisiva de está publicidad, lanzada un par de semana después que la versión para la web, presenta una variante en la frase fina diciendo “Cuando el hombre y la mujer (ya no machismo y feminismo) se encuentran nace el igualismo”.  Esta última versión fue menos polémica que la primera, esta modificación fue fruto de las críticas recibidas de  la primera versión.

La huella de producción que esta pieza publicitaria transmitiría es que a pesar de las diferencias hay un punto de igualdad.